A të duhet website i ri, apo thjesht rregullime?

Faqja jote ka probleme, dhe dikush të ka thënë se duhet bërë nga e para. Ndoshta. Por “faqe e re” është edhe përgjigja më fitimprurëse për atë që ta shet, prandaj vendimi duhet marrë me fakte, jo me presion. Ja si gjykohet saktë.

Kur mjaftojnë rregullimet

Nëse faqja hapet shpejt ose afër normales, struktura e saj është e arsyeshme dhe problemi qëndron te gjëra të veçanta: forma që s’dërgon, disa faqe të ngadalta, tekste të paqarta, mungesë CTA-sh, dizajn pak i vjetruar. Këto janë rregullime, jo rindërtim. Kushtojnë dukshëm më pak dhe japin efekt brenda javësh.

Rregullimet kanë kuptim edhe kur faqja ka histori të mirë në Google: faqe që renditen, trafik ekzistues, linke nga jashtë. Ajo histori ka vlerë reale dhe rindërtimi i pakujdesshëm mund ta djegë.

Kur ia vlen faqja e re

Kur problemet janë strukturore: teknologji e vjetruar që s’përditësohet dot më, faqe e ndërtuar mbi tema të rënduara që asnjë optimizim s’e shpëton, strukturë që s’ka lidhje me atë që kërkojnë klientët, ose kur biznesi ka ndryshuar aq shumë sa faqja tregon një kompani tjetër. Në këto raste, çdo rregullim është para e hedhur mbi themele të kalbura.

Sinjal tjetër i fortë: kur kostoja e rregullimeve të grumbulluara i afrohet kostos së një faqeje të re. Atëherë e reja fiton, sepse me të njëjtat para merr edhe teknologji moderne, edhe strukturë të menduar për klientë.

Si e jep auditi përgjigjen

Auditi i kontrollon të dyja anët e peshores. Nga njëra anë: sa të shëndosha janë themelet teknike, çfarë vlere ka faqja në Google sot, çfarë funksionon. Nga ana tjetër: sa kushton rregullimi i çdo problemi të gjetur, krahasuar me rindërtimin. Në fund ke dy shifra përballë njëra-tjetrës dhe vendimi bëhet i thjeshtë.

Ky është ndryshimi mes “më duket se duhet faqe e re” dhe “e di me numra çfarë më leverdis”.

Përgjigjja e shkurtër

Mos vendos në erë. Një audit i plotë i faqes kushton një pjesë të vogël të çdo skenari dhe ta jep përgjigjen me fakte: çfarë mbahet, çfarë rregullohet, çfarë rindërtohet dhe sa kushton secila rrugë. Pastaj zgjedh ti, i qetë.